三大超级App都有了！这个功能获网友盛赞

　　临近春节，各大平台的“送礼大战”悄然拉开序幕。可以说中国人逢年过节根植在骨子里的“人情世故”这一套算是被超级App们玩明白了。

　　2024年12月，微信小店官方发布了重要的公告，宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。用户都能够通过微信小店购买实物礼物，并以类似红包的形式送给朋友。

　　除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目中原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。

　　微信送礼功能确实为电商带来了新的机遇。多个方面数据显示，瑞幸即享咖啡专门为送礼功能推出的19.9元“瑞幸生椰拿铁心意套装”，单日销量过万，验证了该功能不俗的引流效果。甚至在第二天也有长尾数据表现，访客量超过了测试当天半数。

　　可以预见的是，在瑞幸开局之后，春节前或许有更多品牌抓住年货节这个时机，结合微信送礼功能进行一波推广。消息显示，目前多家上市公司已在运营微信小店，并参与测试。

　　继微信开启“送礼物”功能后，各App在这样的领域的热情也被点燃。短短一个月内，抖音、淘宝被爆出跟进类似玩法。

　　其中，抖音用户都能够将团购商品以类似“红包”的方式赠送给对方，好友在聊天界面接收到商品礼物后，可以开启“红包”使用。此外，在抖音商城内购买的商品，也能以包裹礼物的方式赠送对方。

　　用户可以在淘宝APP商品页面，选择支持送礼的商品，点击这里可以进入后选择“送给朋友”。

　　可以看到，“加入购物车”左边新增了“送礼”按钮，点击后选择比较适合的礼物规格，再点击“去送礼物”，完成下单前还可以填写送礼祝福或寄语，最后进行支付（不用填写收货地址）。

　　考虑到安全问题，淘宝还加上了4位数的安全口令（由送礼人设置且告知对方），不输入口令是无法领取的。

　　接收方复制分享链接到淘宝App，打开就可接收，随后填写收货地址（送礼方无法看见）以及输入安全口令，如此就可以完成线上送礼过程。

　　礼物领取为24小时内有效，超时礼物自动失效，将自动失效，资金自动退回。遗憾的是，目前尚不支持多个商品合并送礼。

　　整体来看，与微信的“蓝包”功能非常相似，众多购买的人在这个春节期间送礼物更方便了。

　　但也有网友提出不同的看法。有人说“社交的本质是真诚，靠套路送礼只会让关系变得功利。真心换真心，才是长久之计 ”。

　　还有网友对春节期间进行线上送礼的体验持质疑态度，考虑到节日期间的快递时效，实物礼品或许不能及时送到。

　　而分析机构则认为，“送礼物”将显著拉动用户消费需求及商家广告投流需求，而重要节假日与送礼物社交场景契合，或进一步驱动电商GMV增长。

　　当然也有电商从业者表示，实际此前电子商务平台和第三方小程序也曾开发过类似功能，确实有一定的消费刺激作用，但效果并不如逾期，此次功能的上线对于平台来说也只是多个机会。

　　10年前的春节，平台间的红包大战能够说是辉煌一时，甚至被看作是一部移动支付跑马圈地的博弈史。而这次的送礼大战能不能演变成新的现象级爆款，成为颠覆当下电商卖货市场的一把利器呢？我们拭目以待。

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